Suchmaschinenwerbung: Damit Sie von potenziellen Kunden gefunden werden

Google, Yahoo und Bing stellen in ihren Suchmaschinen attraktive Werbeplätze zur Verfügung.

Textanzeigen werden ausgeliefert, wenn der Nutzer einen Suchbegriff oder eine Wortkombination eingibt, die in einer Search Engine Marketing (SEM)-Werbekampagne definiert ist. Sie erreichen potenzielle Kunden somit bei der Recherche und können von einem konkreten Interesse für eine Dienstleistung oder für ein Produkt und von einer erhöhten Kaufbereitschaft ausgehen. Die Möglichkeiten zur geografischen und zeitlichen Steuerung der Auslieferung von Werbeanzeigen macht Suchmaschinenmarketing auch für kleine und mittelständische Unternehmen attraktiv.

Nur der Klick auf eine Anzeige wird in Rechnung gestellt. Die Einblendung der Werbeanzeige ist kostenfrei.

Eine hohe Präsenz in Suchmaschinen fördert die Markenbekanntheit, das Markenimage und die Reichweite. Suchmaschinenwerbung stellt eine optimale Ergänzung zur Suchmaschinenoptimierung dar.

Suchmaschinenwerbung

• Festlegung der Kampagnenziele (z.B. Neukundengewinnung, Markenbildung, Abverkauf)
• Ermittlung des Suchvolumens für wichtige Begriffe (Keywords) und Begriffskombinationen
• Strukturierter Aufbau von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywordlisten
• Werbetexten
• Beratung Landingpages
• Steuerung des Budgets und Gebotsverwaltung
• Kontinuierliches Monitoring und Kampagnenoptimierung
• Regelmäßiges Reporting

Hierzu zählen die folgenden Maßnahmen:

1. Grundlage: Analyse & Kampagnenziele

Gemeinsam mit Ihnen legt CCDM die Kampagnenziele fest. Auf dieser Grundlage analysiert CCDM Mitbewerber für Suchbegriffe und ermittelt relevante Keywords und -kombinationen in Hinblick auf die Kosten und den Nutzen für Ihre Dienstleistung oder für Ihre Produkte. Von Anfang an orientiert sich CCDM dabei an einem für Sie günstigen Verhältnis von Kosten zum Umsatz.

2. Strukturierter Aufbau der SEM-Kampagne für eine hohe CTR

Die Auslieferung der Anzeige auf eine der möglichen Positionsplätze wird durch ein Auktionsverfahren ermittelt. Hierbei spielt der sogenannte QS „Quality Score“ der Suchbegriffe eine Rolle. Erreicht Ihre SEM-Werbekampagne eine hohe CTR (Verhältnis der Klicks zur Auslieferung), wird dies belohnt. Sie zahlen im Vergleich zu Mitbewerber weniger für den Klick und erhalten gute Anzeigenpositionsplätze. CCDM setzt optimal strukturierte SEM-Kampagnen auf, damit Ihre Anzeigen gute Positionsplätze erreichen und Ihr Kosten-Nutzen-Verhältnis optimal ist.

3. Kosten kontrollieren und verwalten: Monitoring

Die Gebote für Suchbegriffe ändern sich laufend. Neue Mitbewerber kommen hinzu oder maximal Gebote werden erhöht. CCDM überwacht Ihre Kampagne und passt Gebotspreise an. Regelmäßig werden neue Suchwörter ermittelt und in Ihre Anzeigengruppen gebucht.

4. Erfolgsmesswerte: Regelmäßiges Reporting & Tracking

Mit einem auf Ihre Bedürfnisse ausgerichtetes Reporting stellt CCDM u.a. Impressions, Klickzahlen, Kosten pro Klick auf Suchbegriffe regelmäßig zur Verfügung. Auf Wunsch generiert CCDM Trackingcodes für Ihre Websites. Verkäufe oder Leads (z.B. ein Eintrag in einen Newsletter), die aus der SEM-Kampagne generiert werden, sind nachvollziehbar. Dadurch wird die Transparenz für Werbekosten und Leistungen zusätzlich erhöht.

Gerne analysieren wir auch Ihre bestehenden SEM-Kampagnen und die dazugehörigen Zielseiten auf Ihrer Website und erarbeiten konkrete Vorschläge zur Verbesserung der Leistung und Steigerung Ihrer Umsätze.